לעצטע יקספּעראַמאַנץ פאָרשלאָגן קלוז צו וואָס צו דערוואַרטן פון די שניט-טעק ארענע אין די יאָר פאָרויס מיט די פּראַמאַנאַנס פון דיגיטאַל ספּייסאַז, דיגיטאַל מאָדע און NFTs וואָס דינגען און באַלוינונג קאָנסומערס וואָס אָפּשאַצן פּערסאַנאַלאַזיישאַן, קאָ-שאַפונג און עקסקלוסיוואַטי.דאָ ס וואָס איז העכסט-פון-מיינדיד ווען מיר גיין אין 2022.
דיגיטאַל ינפלואַנסינג, PFPs און אַוואַטאַרס
דאָס יאָר, דיגיטאַל-ערשטער קריייטיווז וועט מאַכן אַ נייַע דור פון ינפלואַנסערז, בראַנדז וועט פאַרגרעסערן מעטאַווערס פּאַרטנערשיפּס וואָס ונטערשטרייַכן קאָ-שאַפונג און דיגיטאַל-ערשטער דיזיינז וועט השפּעה פיזיש סכוירע.
עטלעכע בראַנדז האָבן גאַט אין פרי.טאַמי הילפיגער טאַפּט אַכט געבוירן ראָבלאָקס דיזיינערז צו שאַפֿן 30 דיגיטאַל שניט ייטאַמז באזירט אויף די בראַנדז אייגענע ברעקלעך.פאָרעווער 21, ארבעטן מיט מעטאַווערס שאַפונג אַגענטור ווירטואַל בראַנד גרופע, געעפנט אַ "שאָפּ סיטי" אין וואָס ראָבלאָקס ינפלואַנסערז שאַפֿן און פירן זייער אייגענע סטאָרז, קאַמפּיטינג קעגן יעדער אנדערער.ווי נייַע סחורה לאַנדיד אין די גשמיות וועלט, די זעלבע שטיק וועט זיין בארעכטיגט כמעט.
פאָרעווער 21 טאַפּט ראָבלאָקס ינפלואַנסערז צו קאָנקורירן אין סעלינג סכוירע אויף דער פּלאַטפאָרמע, בשעת די סאַנדבאָקס איז ינספּייערינג נייַע באשעפער קאַטעגאָריעס אַזאַ ווי NFT באשעפער און ווירטואַל אַרכיטעקט ווי עס יקספּאַנדז אין שניט, ווירטואַל קאַנסערץ און מיוזיאַמז.סאַנדבאָקס, ווירטואַל סאָרט גרופּע, פאָרעווער21
פּראָפיל בילדער, אָדער PFPs, וועט ווערן מיטגלידערשאַפֿט באַדזשיז, און בראַנדז וועלן אָנטאָן זיי אָדער מאַכן זייער אייגענע, פּיגי-באַקינג אויף יגזיסטינג לויאַלטי קהילות אין די וועג ווי אַדידאַס טאַפּט די באָרד נאָכמאַכן יאַכט קלוב.אַוואַטאַרס ווי ינפלואַנסערז, ביידע מענטש-געטריבן און טאָוטאַלי ווירטואַל, וועט ווערן מער באַוווסט.שוין, Warner Music Group ס מעטאַווערסע קאַסטינג רופן פארבעטן מענטשן וואָס געקויפט אַוואַטאַרס פון מאָדעלינג און טאַלאַנט אַגענטור Guardians of Fashion צו אילוסטרירן זייער געזעלשאַפטלעך מידיאַ קייפּאַבילאַטיז צו זיין קאַנסידערד פֿאַר צוקונפֿט פּראַדזשעקס.
ינקלוסיוויטי און דייווערסיטי וועט זיין שפּיץ פון מיינונג."אַקטינג אין באַטראַכט און באמת ינקלוסיוו וועגן וועט זיין שליסל פֿאַר ווער עס יז וואָס אָנטייל נעמען אין דעם דיגיטאַל וועלט צו ענשור אַ אמת ציל-מענטש דערפאַרונג," אַדווייזיז Tamara Hoogeweegen, סטראַטעג אין די פיוטשער לאַבאָראַטאָרי, וואָס אויך באמערקט אַז בראַנדיד ווירטואַל ינווייראַנמאַנץ וועט זיין קוסטאָמיזאַבלע מיט באַניצער - דזשענערייטאַד פּראָדוקטן, ווי געזען מיט Forever 21, Tommy Hilfiger און Ralph Lauren ס ראָבלאָקס וועלט, וואָס איז געווען ינפלואַנסט דורך באַניצער נאַטור.
מאַפּינג אַנריל גרונטייגנס
די מעטאַווערס גרונטייגנס מאַרק איז הייס.בראַנדז און בראָקערס וועלן בויען, קויפן און דינגען דיגיטאַל גרונטייגנס פֿאַר ווירטואַל געשעענישן און סטאָרז, ווו מענטשן קענען טרעפן (די אַוואַטאַרס פון) סאַלעבריטיז און דיזיינערז.דערוואַרטן ביידע "פּאָפּ-אַפּס," ווי טעסטעד דורך גוטשי, און שטענדיק וועלטן, אַזאַ ווי Nikeland, ביידע אויף ראָבלאָקס.
Al Dente, אַ נייַע שעפעריש אַגענטור וואָס העלפּס לוקסוס בראַנדז אַרייַן די מעטאַווערס, פּונקט געקויפט אַ נחלה אין די סאַנדבאָקס, וואָס פּונקט אויפשטיין $ 93 מיליאָן, און 3D אַסעט שאַפונג סטאַרטאַפּ Threedium פּונקט פּערטשאַסט דיגיטאַל לאַנד צו שאַפֿן ווירטואַל סטאָרז.די דיגיטאַל מאָדע מאַרקעט DressX איז פּונקט פּאַרטנערעד מיט די Metaverse רייזע אַגענטור פֿאַר אַ זאַמלונג פון וועראַבאַלז פֿאַר Decentraland און די סאַנדבאָקס, אויך וועראַבאַל דורך אַ פאַרגרעסערן אין פאַקט.די ברעקלעך געבן אַקסעס צו געשעענישן און ספּייסאַז, און די שוטפעס איז לאָנטשט מיט אַ געשעעניש אין דעצענטראַללאַנד.
נאָך פּלאַטפאָרמס צו היטן אַרייַננעמען די אַפאָרמענשאַנד דעצענטראַללאַנד און די סאַנדבאָקס, אין אַדישאַן צו שפּילערייַ אַזאַ ווי פאָרטניטע און שפּיל-ווי פּלאַטפאָרמס אַזאַ ווי זעפּעטאָ און ראָבלאָקס.לויט ינסטאַגראַם ס ערשטער גאַנג באַריכט, שפּילערייַ זענען די נייַ מאָל, און "ניט-גיימער" גיימערז זענען אַקסעסינג גיימינג דורך שניט;איינער פון פינף יונג מענטשן דערוואַרטן צו זען מער סאָרט נאָמען קליידער פֿאַר זייער דיגיטאַל אַוואַטאַרס, ינסטאַגראַם ריפּאָרץ.
AR און קלוג ברילן קוקן פאָרויס
ביידע Meta און Snap ינוועסטירן שווער אין אַ פאַרגרעסערן אין פאַקט צו פֿאַרבעסערן די נוצן אין שניט און לאַכאָדימ.דער לאַנג-טערמין ציל איז אַז זייער סמאַרט ברילן, ריספּעקטיוולי גערופן Ray-Ban סטאָריעס און ספּעקטאַקאַלז, וועט ווערן אַ מוזן-האָבן ייַזנוואַרג און ווייכווארג.שוין, שניט און שיינקייט זענען בייינג אין. "שיינקייט בראַנדז האָבן געווען עטלעכע פון די ערליאַסט - און מערסט געראָטן - אַדאַפּטערז פון AR פּרובירן-אויף," זאגט Meta VP פון פּראָדוקט יולי קוואָן קים, וואָס איז לידינג האַנדל השתדלות איבער די פאַסעבאָאָק אַפּ."ווי די זשומען אַרום די יבעררוק צו די מעטאַווערסע האלט, מיר דערוואַרטן שיינקייט און שניט בראַנדז צו פאָרזעצן צו זיין פרי ינאָוווייטערז."קים זאגט אַז אין אַדישאַן צו AR, לעבן שאַפּינג אָפפערס אַ "פרי גלימער" אין די מעטאַווערס.
דורך פּאַרטנערינג מיט Ray-Ban באַזיצער EssilorLuxxotica אויף קלוג ברילן, מעטאַ פּאַווינג דעם וועג פֿאַר צוקונפֿט פּאַרטנערשיפּס מיט נאָך לוקסוס שניט בראַנדז בראַנדז.META
דערוואַרטן מער דערהייַנטיקונגען צו קלוג ברילן אין 2022;ינקאַמינג מעטאַ קטאָ ענדרו באָסוואָרטה האט שוין טיזד דערהייַנטיקונגען צו Ray-Ban סטאָריעס.בשעת קים זאגט אַז יממערסיווע, ינטעראַקטיוו אָוווערלייז זענען "אַ לאַנג וועג אַוועק", זי יקספּעקץ מער קאָמפּאַניעס - טעק, אָפּטיש אָדער שניט - "קען זיין מער געצווונגען צו פאַרבינדן די וועראַבאַלז מאַרק.ייַזנוואַרג וועט זיין אַ שליסל זייַל פון די מעטאַווערסע. ”
פּערסאַנאַלאַזיישאַן ס פאָרויס מאַרץ
פערזענליכען רעקאַמאַנדיישאַנז, יקספּיריאַנסיז און פּראָדוקטן פאָרזעצן צו צוזאָג לויאַלטי און עקסקלוסיוואַטי, אָבער טעכנאָלאָגיע און ימפּלאַמענטיישאַן זענען טשאַלאַנדזשינג.
אויף-פאָדערונג מאַנופאַקטורינג און געמאכט-צו-מעסטן מלבושים זענען טאָמער די מערסט אַמביציעס, און אַנטוויקלונג האט גענומען אַ צוריק אַוועקזעצן צו מער צוטריטלעך מיטלען.Gonçalo Cruz, קאָ-גרינדער און סעאָ פון PlatformE, וואָס העלפּס בראַנדז אַרייַנגערעכנט Gucci, Dior און Farfetch צו ינסטרומענט די טעקנאַלאַדזשיז, יקספּעקץ צו זען אַ אַקסעלעריישאַן אין ינוואַנטאָרי-ווייניקער און אויף פאָדערונג מאָדע."בראַנדז און רעטאַילערס האָבן סטאַרטעד צו אַרומנעמען 3 ד און דיגיטאַל צווילינג פֿאַר פּראָדוקט שאַפונג און שאָוקייסינג, און דאָס איז דער ערשטער בנין בלאָק וואָס אָפּענס אנדערע אַפּערטונאַטיז אַזאַ ווי סטאַרטינג צו ויספאָרשן אויף-פאָדערונג פּראַסעסאַז," זאגט Cruz.ער מוסיף אַז טעק און אַפּעריישאַנאַל פּלייַערס ווערן מער סאַפיסטאַקייטיד און פאַסילאַטייטינג פּיילאַץ, טעסץ און ערשטער ראַנז.
קראָם טעכנאָלאָגיע איז נישט סטאַגנייטינג
סטאָרז זענען נאָך באַטייַטיק, און זיי ווערן מער פערזענליכען דורך פֿעיִקייטן וואָס צונויפגיסן פּערקס אין E- האַנדל נוסח, אַזאַ ווי אַקסעס צו פאַקטיש-צייט באריכטן, AR פּרובירן-אויף און מער.ווי "דיגיטאַל האָלדאַוץ" גער צו אָנליין ביכייוויערז, זיי וועלן דערוואַרטן צו זען דיגיטאַל פֿעיִקייטן עמבעדיד אין אָפפלינע יקספּיריאַנסיז, Forrester פּרידיקס.
Fred Segal ס NFT און PFP ייַנמאָנטירונג ברענגט ימערדזשינג ווירטואַל פּראָדוקט קאַטעגאָריעס אין אַ באַקאַנט קראָם סוויווע.FRED SEGAL
Fred Segal, די יקאָניק לאס אנדזשעלעס באָוטיקווע, גענומען דעם באַגריף און געלאפן: ארבעטן מיט מעטאַווערס דערפאַרונג שאַפונג אַגענטור סובנאַטיאָן, עס פּונקט דעביוטעד אַרטקאַדע, אַ קראָם מיט אַ NFT גאַלעריע, ווירטואַל סכוירע און סטרימינג סטודיע ביידע אויף די סאַנסעט סטריפּ און אין די מעטאַווערס;זאכן אין קראָם קענען זיין פּערטשאַסט מיט קריפּטאָקוררענסי דורך QR קאָודז אין קראָם.
NFTs, לויאַלטי און ליגאַלאַטיז
NFTs וועט האָבן סטייינג מאַכט ווי לאַנג-טערמין לויאַלטי אָדער מיטגלידערשאַפט קאַרדס וואָס ברענגען ויסשליסיק פּערקס, און יינציק דיגיטאַל זאכן וואָס קאַנוויי עקסקלוסיוואַטי און סטאַטוס.מער פּראָדוקט פּערטשאַסאַז וועט אַרייַננעמען ביידע דיגיטאַל און גשמיות ייטאַמז, מיט ינטעראָפּעראַביליטי - נאָך פלעגאַלינג אין בעסטער - אַ שליסל שמועס.ביידע בראַנדז און קאָנסומערס זענען פּריימד פֿאַר די אומגעריכט."קאַנסומערז זענען מער גרייט צו פּרובירן אַנקאַנווענשאַנאַל בראַנדז, אָלטערנאַטיוו וועגן צו קויפן און ינאַווייטיוו סיסטעמען פון ווערט ווי NFTs ווי זיי האָבן געווען אין קיין פונט אין די לעצטע 20 יאָר," Forrester ריפּאָרץ.
בראַנדז וועט דאַרפֿן צו זיין מיינדפאַל פון לעגאַל און עטישע אָוווערסטעפּס, און פאָרעם מעטאַווערס טימז צו אַדרעס טריידמאַרק און קאַפּירייט קאַנסערנז, און צוקונפֿט פּראַדזשעקס, אין דעם נייַ גרענעץ.שוין, Hermès האט באַשלאָסן צו ברעכן זיין פריערדיקן שטילקייַט וועגן NFT אַרטוואָרק ינספּייערד דורך זיין בירקין זעקל.אן אנדער NFT סנאַפו - אָדער פֿון אַ סאָרט אָדער אַן ענטיטי אין קאָנפליקט מיט אַ סאָרט - איז מסתּמא, ווייַל פון די אָנהייב פון די פּלאַץ.דער גאַנג פון טעקנאַלאַדזשיקאַל ענדערונגען אָפט העכער ווי די פיייקייט פון געזעצן צו אַדאַפּט, זאגט גינאַ ביבי, הויפּט פון די גלאבאלע שניט טעק פּראַקטיסיז אין די געזעץ פירמע וויטערס.פֿאַר אינטעלעקטואַל פאַרמאָג אָונערז, זי מוסיף, די מעטאַווערס גיט אין ענפאָרסינג IP רעכט, ווייַל צונעמען לייסאַנסינג און פאַרשפּרייטונג אַגרימאַנץ זענען נישט אין פּלאַץ און די ומעטומיק נאַטור פון די מעטאַווערס מאכט טראַקינג ינפרינדזשערז מער שווער.
מאַרקעטינג סטראַטעגיעס וועט זיין זייער אַפעקטאַד, ווייַל בראַנדז זענען נאָך אַדאַפּט צו די יאָס דערהייַנטיקן וואָס געמאכט Facebook און ינסטאַגראַם פאַרברענגען ווייניקער געראָטן."דער ווייַטער יאָר וועט זיין אַ געלעגנהייט פֿאַר בראַנדז צו באַשטעטיק און ינוועסטירן אין לויאַלטי," זאגט Jason Bornstein, הויפּט פון VC פירמע Forerunner Ventures.ער ווייזט צו קונה דאַטן פּלאַטפאָרמס און געלט-צוריק צאָלונג מעטהאָדס ווי אנדערע ינסענטיווייזינג טעקנאַלאַדזשיז.
דערוואַרטן לימיטעד אַקסעס events אָנליין און אַוועק, מיט NFTs אָדער אנדערע טאָקענס צו געבן פּאָזיציע.
"לוקסוס איז איינגעווארצלט אין עקסקלוסיוויטי.ווי לוקסוס סכוירע ווערן מער ומעטומיק און גרינגער צו אַקסעס, מענטשן ווענדן צו יינציק, ניט-רעפּראָדוסיבלע יקספּיריאַנסיז צו מקיים אַ פאַרלאַנג פֿאַר די ויסשליסיק, "זאגט Scott Clarke, VP פון קאַנסומער פּראָדוקטן אינדוסטריע פירן אין דיגיטאַל קאַנסאַלטאַנסי Publicis Sapient."פאר לוקסוס בראַנדז צו באַקומען אַ מייַלע, עס וועט זיין וויכטיק צו קוקן ווייַטער פון וואָס כיסטאָריקלי קעראַקטערייזד די בראַנדז ווי 'לוקסוס'."
רעפּאָסט פֿון Vogue Business EN
געשריבן דורך MAGHAN MCDOWELL
פּאָסטן צייט: Jan-07-2022